7 de dezembro de 2016

Estamos a chegar aquela altura do ano!

Estamos naquela altura do ano onde temos de deixar, quase de uma forma impulsionada e mesmo visceral, que o espírito natalício se instale. E é fácil! Basta olhar atentamente aos anúncios de muitas marcas, que nesta altura do ano, promovem o espírito pelos valores e pelas estórias ricas e comoventes.
É comum as marcas quererem contagiar-nos com mensagens, umas mais outras menos comerciais, que apelam para aquela emoção que está, intrinsecamente, guardada desde a nossa infância. E é natal! É tempo de renovar ideias, de por de lado as diferenças políticas, culturais e religiosas, de aprender uma nova língua, de até usar aquela tecnologia que os mais novos usam, de recordar que é uma altura de muito congestionamento que põe à prova a paciência de qualquer um de nós. Contudo, apesar de todas as adversidades, conseguiremos lá chegar - ao desejado dia - em boa companhia. Pelo menos, na excelente companhia das estórias contadas nestes 10 melhores anúncios de sobre o Natal de 2016.


Deixo-vos um dos exemplo da marca Vodafone, realizado por Augusto Fraga, intitulado "Grandfather"



30 de setembro de 2016

Artigo em destaque


Como criar "Personas" para uma estratégia de marketing? Neste caso, como criar perfis de clientes perfeitos para melhor comunicar?
Este artigo ajuda!

29 de setembro de 2016

Comportamentos

Ando numa fase do estudo a analisar/ler/pesquisar comportamentos de consumo. Se quero aprofundar a forma como as marcas devem comunicar devo, invariavelmente olhar para todos os tipos e atos de consumo. 

Encontrei este artigo que aponta uma tendência interessante, revelada pelo comparador de preços KuantoKusta. Comportamento que não me surpreende, no entanto relevador de um tipo de consumidor que continua a apostar numa pesquisa informada e atualizada antes de decidir o que comprar. 
Falta saber se depois na hora "h" da compra, junto à prateleira (real ou digital) não se deixa levar por outras opções ou chamadas de atenção! Falamos aqui daquele momento da verdade, ou como lhe chama o Google: Zero Moment of Truth


22 de julho de 2016

Apresentação no Pic-Nic de Ideias - Publicidade em Tertúlia

Apresentação do tema: O entretenimento é um meio de comunicação publicitário, no Encontro do GT de Publicidade e Comunicação, no dia 21 de julho 2017

6 de novembro de 2015

Apresentação nas IV Jornadas Doutorais 2015

Apresentei no passado dia 20 de outubro 2015, nas IV Jornadas Doutorais, promovidas pelo Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, da Universidade do Minho o tema: "O advergame como ferramenta publicitária: um estudo exploratório"

O artigo ficará em breve disponível em formato ebook pelo mesmo centro de investigação.

Deixo em baixo a apresentação:
 

12 de outubro de 2015

Interception

Ou em português interseção

in·ter·sec·ção |ècç| ou |èç|
(latim intersectio, -onis)
substantivo feminino
1. Cruzamento de duas linhas ou duas superfícies.

2. Ponto em que se cruzam duas linhas ou duas superfícies.

3. Acto de cortar. = CORTE

4. Cruzamento de vários assuntos ou de várias ideias.

5. [Matemática]  Operação sobre dois ou mais conjuntos de que resulta um conjunto com todos os elementos que são comuns.

6. [Matemática]  Conjunto que resulta dessa operação. = PRODUTO
Confrontar: intercessão.


Esta foi a ideia genial da Volvo para uma campanha difundida no Super Bowl 2015, roubar espaço/envolvimento/atenção aos outros anúncios de carros. Transformou-se numa das "maiores conversas sociais" dos últimos tempos. 



"interseção", in Dicionário Priberam da Língua Portuguesa [em linha], 2008-2013, http://www.priberam.pt/dlpo/interse%C3%A7%C3%A3o [consultado em 12-10-2015].

6 de outubro de 2015

[Pub que adoro] 3 minutos de cortar a respiração

Esta campanha é de 2010, no entanto encontrei nas minhas pesquisas e decidi partilhar. Uma narrativa tão intensa, onde em pouco mais de 3 minutos nos é apresentada várias história, várias caminhos que se desenrolam caso o jogador consiga avançar ou não no jogo. Esta campanha da Nike, intitulada "Write the Future" foi lançada no Campeonato Mundial de Futebol de 2010.